어도비는 전문가 네트워킹 플랫폼 링크드인과 공동으로 글로벌 이니셔티브인 ‘AI 에센셜 포 마케터’를 발표했다.
이번 이니셔티브는 마케팅 전문가들이 각자의 역할에 가장 중요한 AI 스킬을 개발해 AI 시대에 조직을 이끌어갈 수 있는 역량을 갖추도록 돕기 위해 마련됐다. 마케터에 의해, 마케터를 위해 개발된 이번 교육 과정은 경력 수준과 관계없이 누구나 참여할 수 있도록 설계됐으며, 장시간 학습이 어려운 학습자를 위해 소셜 환경에 최적화된 숏폼 형태로 제공된다.
링크드인 이코노믹 그래프 데이터에 따르면, 에이전틱 AI가 마케터, 크리에이티브 전문가 및 커뮤니케이션 전문가의 업무 방식을 지속적으로 변화시키는 가운데 AI 스킬은 오늘날 마케팅 전문가들이 가장 중점을 두는 분야로 자리 잡고 있다. 전 세계 13억 명의 회원, 7100만 개 이상의 기업, 4만 2000 가지 스킬을 기반으로 글로벌 경제를 디지털로 구현한 링크드인 이코노믹 그래프는 AI 리터러시 스킬을 요구하는 마케팅 채용 공고의 비중이 전년 대비 113% 증가하며 두 배 이상 확대됐다고 전했다.
어도비의 전략은 크리에이티브, 생산성 및 고객 경험 오케스트레이션을 구현하는 혁신적인 플랫폼과 툴을 구축한다는 목표를 중심으로 한다. AI 에센셜 포 마케터는 다양한 배경을 가진 학습자들이 오늘날의 취업 시장에서 성공할 수 있도록 돕고, 1억 달러 규모의 기부금, 장학금, 제품 이용 기회 및 파트너십 투자를 통해 누구나 창의성을 발휘할 수 있도록 지원해 온 어도비 디지털 아카데미의 노력의 일환이다. 이번 이니셔티브를 통해 어도비와 링크드인은 모든 경력 수준의 마케팅 전문가들에게 실무에 바로 적용할 수 있는 직무별 AI 스킬을 제공할 예정이다.
어도비와 링크드인의 이번 이니셔티브는 학습자들이 기존의 마케팅 업무 방식에서 AI 기반 콘텐츠 기획, 콘텐츠 제작 및 프로덕션, 오디언스 타기팅 및 캠페인 개발, 데이터 및 인사이트 활용으로의 전환에 필요한 AI 스킬을 갖출 수 있도록 지원한다. 이번 이니셔티브에는 링크드인 이코노믹 그래프 데이터를 기반으로 디지털 마케팅, 콘텐츠 및 크리에이티브, 소셜 및 커뮤니케이션, 데이터 및 애널리틱스 분야 등 수요가 높은 4개의 마케팅 직무 기반 과정이 47개 언어로 제공된다. 해당 과정은 고객에게 실무 중심의 전략 및 크리에이티브 지원을 제공하는 링크드인의 전문가 팀 브랜드웍스가 설계했다.
해당 교육 과정은 링크드인 러닝에서 무료로 제공되며, 어도비 익스피리언스 리그에서는 어도비 고객의 실제 사용 사례와 함께 심층 학습, 실습 경험을 제공한다. 어도비와 링크드인은 빠르게 진화하는 기술 환경에 맞춰 마케터들이 최신 AI 스킬 교육을 받을 수 있도록 콘텐츠를 정기적으로 추가할 계획이다. 참가자들은 전문가 인사이트, 실제 고객 사례, 어도비와 링크드인의 마케팅 리서치를 통해 업무에 즉시 적용할 수 있는 실용적이고 신뢰할 수 있는 최신 지식을 습득할 수 있다. 교육 수료 후 발급되는 수료증은 링크드인 프로필에 바로 등록할 수 있어, 스킬을 보다 손쉽게 검증하고 가시적으로 공유할 수 있다.
어도비의 레이첼 손턴 엔터프라이즈 최고마케팅책임자는 “AI 에센셜 포 마케터는 단순히 새로운 툴을 익히는 것을 넘어, AI 기반 시대에 크리에이티브, 마케팅 전략, 고객 관계를 어떻게 재정의할 것인지에 초점을 둔다”고 말했다. 이어 “어도비와 링크드인의 파트너십을 통해 마케터들은 이제 AI, 마케팅 툴 그리고 제품을 활용하고 그 방향을 만들어가고 있는 전 세계 마케터 및 기술 전문가 커뮤니티가 제공하는 수백 시간 분량의 콘텐츠, 교육, 영상 및 전문 지식에 접근할 수 있다”면서, “교육과 리스킬링은 CMO(최고 마케팅 책임자)가 가장 중요하게 생각하는 과제로, 어도비는 링크드인과 협력해 팀들이 마케팅, 크리에이티브 그리고 AI의 미래를 더욱 쉽고 빠르게 배우고 익힐 수 있도록 지원하게 돼 기쁘다”고 덧붙였다.
링크드인의 제시카 젠슨 CMO는 “링크드인의 노동시장 리포트는 업계가 어떤 방향으로 나아가고 있는지, 그리고 현재 업무는 물론 향후 커리어에서도 성공하기 위해 어떤 스킬이 필요한지에 대한 인사이트를 마케터에게 제공한다”면서, “어도비와 함께 현대 업무 환경의 현실을 반영해 설계된 확장 가능하고 실용적인 학습 과정을 통해, 기술 전문가뿐 아니라 모든 마케터가 AI 스킬을 보다 쉽게 습득할 수 있도록 지원하고 있다”고 전했다.
