어도비는 한국 크리에이터 2000명을 포함해 전 세계 1만 6000명 이상의 크리에이터를 대상으로 설문조사를 진행하고, ‘2026 크리에이터 툴킷 리포트’를 통해 결과를 발표했다. 이번 리포트는 크리에이티브 AI가 크리에이터의 비즈니스 성장과 오디언스 확대, 차별화된 경쟁력 확보에 미치는 영향을 조명했다.
어도비의 조사 결과에 따르면, 크리에이티브 AI를 활용하는 국내 크리에이터의 92%는 AI가 비즈니스 또는 오디언스 성장을 가속화하는 데 도움이 됐다고 답했다. 작업 방식에 AI가 이미 통합됐거나 필수적인 요소가 됐다고 응답한 비율도 80%에 달해 크리에이티브 AI가 크리에이터 경제의 핵심 인프라로 자리 잡았음을 보여줬다. 국내 크리에이터의 60%는 AI가 크리에이터로서의 미래에 더 큰 안정감을 준다고 답했으며, 55%는 AI 기반 콘텐츠가 지속적으로 더 나은 성과를 낸다는 인식을 보였다.
AI 도입이 확산되면서 크리에이터만의 고유한 목소리와 취향, 관점의 중요성은 더욱 커지고 있다. 1년 전보다 주목받기가 어려워졌다고 답한 국내 크리에이터 중 49%는 방대한 콘텐츠 양을 원인으로 꼽았고, 42%는 AI 생성 콘텐츠의 증가로 독창적인 목소리가 묻히기 쉽다고 답했다. 그럼에도 국내 크리에이터의 68%는 크리에이티브 AI를 사용한 이후 더 큰 팀이나 스튜디오와 경쟁할 수 있는 역량이 강화됐다고 판단했다. 국내 크리에이터의 91%는 AI를 활용해 제작한 작업물 역시 자신만의 개성을 드러낸다고 답했으며, 79%는 크리에이티브 취향을 구현하는 데 인간의 판단력이 여전히 필수라는 데 동의했다.
크리에이티브 AI는 창작 속도를 높이는 데 크게 기여하는 것으로 나타났다. 국내 크리에이터의 92%는 크리에이티브 AI가 콘텐츠를 더 빠르게 제작하는 데 도움이 된다고 답했다. 다만 완성을 위한 인간의 역할은 여전히 중요하다. 크리에이터의 55%는 AI로 생성한 결과물을 공유하기 전에 중간 수준 이상의 편집이 필요하다고 응답했다. 한편 효율성 외의 가치로 응답자의 36%는 아이디어를 제안하기 전 실험할 수 있게 해준다는 점을 꼽았고, 30%는 더 과감한 프로젝트를 추진할 자신감을 준다고 답했다.
여러 단계의 작업을 조율하고 실행하는 에이전틱 AI에 대한 기대감도 높았다. 하지만 국내 크리에이터의 89%는 생성형 AI나 에이전틱 AI를 활용하더라도 최종적인 의사결정은 언제나 크리에이터가 해야 한다고 강조했다. AI 에이전트에 자율성을 주기 위한 조건으로 42%는 언제든 검토하고 수정하거나 실행 취소할 수 있는 기능을 원했고, 39%는 투명성을, 45%는 데이터와 툴에 대한 명확한 접근 제한을 요구했다. AI 에이전트 도입으로 시간을 절약한다면 응답자의 22%는 더 높은 수준의 크리에이티브 아이디어와 방향에 시간을 쓰겠다고 답했고, 16%는 새로운 크리에이티브 기술을 배우겠다고 답했다.
AI 활용 여부의 공개와 저작권 소유권에 대한 논의도 구체화되고 있다. 국내 크리에이터의 85%는 AI 활용 공개에 대한 오디언스의 기대가 높아지거나 유지되고 있다고 인식했으며, 81%는 오디언스가 AI 활용을 이미 알아차릴 수 있다고 봤다. 실제 공개 여부에 대해서는 55%가 항상 또는 자주 공개한다고 답한 반면, 20%는 거의 혹은 전혀 공개하지 않는다고 응답해 기준을 정립해 가는 단계임을 보여줬다. 또한 크리에이터의 94%는 크리에이티브 AI의 도움을 받아 제작한 작업물에 대해 저작권 보호를 받는 것이 중요하다고 평가했다.
어도비의 마이크 폴너 크리에이터 제품 마케팅 부문 총괄 부사장은 “글로벌 크리에이터의 87%는 크리에이티브 AI가 비즈니스와 팔로어 기반의 성장을 가속화했다고 답했다”며, “크리에이티브 AI 도입이 확대될수록 이를 활용해 자신만의 고유한 관점을 강화하는 크리에이터가 두각을 나타낼 것이며, 어도비는 의사결정권을 크리에이터가 가지도록 지원하고 있다”고 밝혔다.
